Para marcas y fabricantes
Más control sobre tu marca en Google Shopping
Conecta tu tienda, tus distribuidores y tus datos de producto en una estrategia CSS que escala.
- Gobierno central de mercados, surtidos y distribuidores
- Datos de producto y presencia de marca más homogéneos
- Válido para modelos D2C, de distribución y venta internacional
Google Shopping como canal de marca y de venta
Los problemas que conoce casi toda marca con red de distribuidores:
- datos de producto distintos según el distribuidor
- poco control sobre títulos y presentación
- visibilidad desigual entre mercados
- campañas de distribuidores compitiendo por los mismos productos
- ninguna transparencia sobre mercados y surtidos
- los socios más pequeños apenas se pueden activar
Cuatro modelos
- D2C
- El CSS sostiene la tienda propia y las campañas directas internacionales.
- Programa de distribuidores
- Los distribuidores asociados acceden a una solución CSS central.
- Co-marketing
- Marca y distribuidores acuerdan presupuestos, surtidos y campañas.
- CSS de marca en marca blanca
- La solución opera con el nombre del fabricante o de su programa de socios.
Lo que obtienes
- control de la estrategia de Shopping en lugar de acuerdos sueltos
- datos de producto más homogéneos en todos los distribuidores
- nuevos distribuidores activados más rápido
- una vista de todas las tiendas conectadas
- expansión a más mercados sin volver a construirlo todo
- papeles claros entre marca, distribuidor y agencia
Gobierno por mercados y surtidos
- grupos de productos prioritarios
- feeds específicos por país
- colecciones de temporada
- lanzamientos de producto
- distribuidores autorizados
- estándares de calidad comunes
Un recorrido posible
- 1análisis de la estructura de distribución actual
- 2elección del modelo CSS adecuado
- 3definir países, distribuidores y surtidos
- 4integración técnica
- 5alta de los distribuidores
- 6optimización y crecimiento continuos